We zien nooit wat we denken te zien. Het wit dat we denken te zien is geen wit. De ene rode tint die we denken te zien is eigenlijk een verzameling van uiteenlopende kleuren: van donkerviolet in de schaduw tot feloranje in het zonlicht. Kijk goed naar bovenstaand plaatje en overtuig uzelf.

Maar het gaat nog veel verder. Als we bovenstaand gebouw na enige tijd opnieuw bekijken zouden we zweren dat de kleuren onveranderd zijn. Het is immers in de tussentijd niet overgeschilderd. Niets is minder waar.

Hetzelfde gebouw ziet er op een ander tijdstip totaal anders uit. Het feit dat we toch altijd dezelfde kleuren denken te zien is te danken aan een zeer krachtig psychologisch verschijnsel dat kleurconstantie wordt genoemd. Kleurconstantie is een onbewuste kleurcorrectie die bij ieder van ons is ingebouwd en waarmee we de illusie in stand houden dat Coca-Cola rood altijd Coca-Cola rood is.